Pamela Anderson et Grace Coddington dirigent le laboratoire de Pandore

PARIS -Pandora élargit sa catégorie de diamants synthétiques avec trois nouvelles collections et une campagne de stars lancée jeudi aux États-Unis, au Royaume-Uni et en Australie.

"Il s'agit d'un moment important dans le secteur des diamants et nous constatons une expansion de ce qui est possible en termes de possibilité pour les gens d'apprécier et d'aimer ces belles pierres", a déclaré Mary Carmen Gasco-Buisson, directrice du marketing de Pandora.

Pour marquer l'occasion, le joaillier danois a fait appel à la mannequin et actrice Pamela Anderson, à l'interprète et interprète de la langue des signes américaine Justina Miles, à l'ancienne mannequin et directrice créative de Vogue Grace Coddington, à l'actrice Amita Suman, au mannequin Sherry Shi et à l'artiste musical et danseur Vinson Fraley. être les visages de la campagne.

Intitulé « Diamants pour tous », il « célèbre la rupture des conventions », a déclaré Gasco-Buisson. "Il y a beaucoup de tropes autour de la façon dont les diamants sont perçus et à qui ils sont offerts, et l'un de nos engagements depuis le début de Pandora est que nous voulons vraiment offrir des bijoux incroyables à tout le monde."

Le sextet de talents choisis par Pandora est « des icônes à leur manière », a-t-elle poursuivi. « Ils ont leur personnalité unique. Ils viennent d’endroits différents, ont des parcours de vie différents et nous pensons qu’ils contribuent tous au style et à la culture d’une manière unique. Ensemble, ils reflètent le sentiment des diamants pour toutes sortes de personnes, pour toutes les occasions et pour tous les rêves.

La nouvelle campagne, réalisée par l'agence Baron + Baron, photographiée par Mario Sorrenti et avec Gordon von Steiner à la direction vidéo,constitue la première étape d'un rafraîchissement de la marque qui vise à « amener Pandora à un nouveau niveau de désir, parallèlement à notre stratégie d'expansion », a déclaré Gasco-Buisson.

« Cela tient en partie au fait que nous sommes en train de devenir une maison de joaillerie à part entière aux yeux des consommateurs. Nous le sommes déjà, mais nous sommes surtout connus pour le bracelet à breloques que nous avons créé il y a 40 ans », a-t-elle noté.

En particulier, le joaillier affine son message autour de la catégorie des diamants de synthèse en la renommant « Pandora Lab-grown Diamonds », une décision que le PDG Alexander Lacik a décrite comme représentant le parcours de Pandora dans cette catégorie. "Nous apprenons à nous y retrouver, c'est aussi pourquoi nous avons commencé modestement", avec le Royaume-Uni comme premier marché et comme proposition de conception, a-t-il déclaré à WWD dans une interview.

Contrairement au « jeu défensif » adopté par d’autres entreprises du secteur, le dirigeant a estimé que les diamants synthétiques étaient « une grande innovation, une technologie révolutionnaire que [Pandora] apporte aux consommateurs, il n’y a donc aucune raison d’être timide à ce sujet. »

"Nous avons adopté le point de vue opposé, en disant pourquoi n'essayons-nous pas de nous approprier ce territoire d'un point de vue conceptuel, c'est pourquoi nous avons associé [le matériau] au nom de la marque, en associant une marque très forte à un segment que nous croyons ça va être très important à l’avenir », a-t-il poursuivi.

Selon Lacik, les trois collections supplémentaires « offrent un large choix et une proposition de valeur très attrayante au public que nous avons déjà chez Pandora aujourd'hui ».

Les commentaires des clients ont montré que, même s'ils appréciaient les prix des diamants de Pandora et appréciaient également le récit de la marque autour des diamants, les créations jusqu'alors n'avaient pas séduit tout le monde. "La nouvelle collection a un attrait plus large", a déclaré Lacik lors d'un appel avec des analystes sur les résultats de Pandora au deuxième trimestre.

En plus des 36 modèles de l'offre initiale de diamants synthétiques, élargie à une collection désormais connue sous le nom de Pandora Infinity, 57 autres articles seront ajoutés.

La Pandora Nova de 22 pièces sera la première sortie du sertissage à quatre griffes exclusif du joaillier et se concentrera sur les diamants taille brillant et princesse, tandis que la collection Pandora Era proposera des variations sur les styles classiques. Quant à Pandora Talisman, ses 10 modèles sont un clin d'œil aux célèbres charms de la marque.

"Lorsque vous examinez l'offre dans toutes les catégories - bagues, pendentifs et bracelets et tout le reste - vous verrez Pandora jouer dans les diamants comme une maison de joaillerie à part entière", a déclaré Gasco-Buisson.