Strap it up : une brève histoire de l'histoire d'amour de la mode avec le préservatif

Qu’il soit utilisé à des fins de choc artistique ou pour susciter des conversations importantes, l’humble préservatif imprègne depuis longtemps l’air du temps culturel et continue de gifler les médias conservateurs avec une bravade flamboyante. Qui pourrait oublier la fois où ce même magazine a vu Azealia Banks faire exploser un Johnny en caoutchouc sur sa couverture en 2012, ce qui a conduit à son interdiction dans sept pays ?

Mais cet été surtout, il y a quelque chose dans l'air. De l'énorme pile de boîtes Durex rouges au défilé Diesel automne-hiver 2023 à la récente présentation par Rihanna d'un t-shirt surdimensionné « USE A CONDOM » – enfilé pour promouvoir sa collection ironique Savage x Fenty, je suis une vierge et redevable au sexe. politique de Katharine Hamnett – les préservatifs continuent leur apparition dans la mode.

Dans cet esprit, attachez-vous pour retracer son histoire – des looks du tapis rouge de TLC dans les années 90 aux récentes campagnes de Gaultier et Glenn Martens.

Associée au principe « pas de gant, pas d'amour » du début des années 90, TLC a alimenté la controverse sur le tapis rouge en épinglant des paquets de préservatifs sur leurs vêtements et sur les verres de leurs lunettes. Le but? Déstigmatiser l'utilisation du préservatif et éduquer leurs fans féminines sur les ramifications possibles des rapports sexuels non protégés - des grossesses non planifiées aux IST en passant par le SIDA.

Avance rapide vers l’ère d’Internet, lorsque l’icône transgressive Lady Gaga équilibrait le camp et l’avant-garde comme le préservatif personnifié. Apparaissant sur Good Morning America sur ABC en 2011 pour la promotion Viva Glam de MAC – dont les bénéfices ont été reversés à la prévention du VIH et du SIDA – Gaga a lancé une concoction de latex nue et effrontée conçue par Atsuko Kudo en collaboration avec Mugler. Puis, en 2013, elle se produit en préservatif grandeur nature, gracieuseté de Jean-Paul Gaultier, pour une interprétation inoubliable du vantard « Fashion ! aux côtés de RuPaul.

Une initiative tout aussi ingénieuse, la campagne 2021 de préservatifs Safe Sex Foreversock de Gaultier, grâce à ses efforts continus de collecte de fonds pour la recherche sur le VIH et le SIDA, a rallumé l'étincelle nostalgique de ses mailles de tatouage Cyber ​​Baba bien-aimées de 1996.

Les préservatifs ne sont pas étrangers aux relookings de luxe, depuis les emballages en édition limitée de Benetton et BOYCRAZY jusqu'aux motifs imprimés des exclusivités Rive Droite 2019 de Saint Laurent. Les itérations de Marc Jacobs en 2008 ont été un précurseur notable de l'engouement pour les annonces eBay à 1,99 $ pièce, contenant ce message aux acheteurs « N'oubliez pas, la sécurité d'abord ! xxoo, Marc Jacobs.

À mesure que le battage médiatique grandissait, l’imitation augmentait également. Les bootlegs Louis Vuitton de 2021 ont envoyé Twitter dans une frénésie. Vendues en ligne par paquets de 12 à 68 $, ces créations sont le fruit de l'imagination de l'artiste Irakli Kiziria pour Design Provocation. De même, les maquettes argentées « SAFE » Off-White™ du graphiste Mikaël Barelaud Eludut ont été publiées sur Instagram en 2017 comme pastiche de création de portfolio.

La capsule « Protect Your Wang » 2018 d'Alexander Wang x Trojan a réussi sa stratégie grâce à des préservatifs co-marqués distribués lors de la marche des fiertés de New York, dont les bénéfices ont été reversés aux programmes de santé sexuelle du Centre LGBT de New York. L'incursion virale de H&M et Moschino plus tard la même année est aussi populaire que possible, recherchant Aquaria, vainqueur de la Drag Race, pour modéliser des boucles d'oreilles en cristal doré et des sacs à main en forme de johnnies pour Jeremy Scott.

"L'avenir de la mode est conçu et fabriqué en collaboration avec la nature", a proclamé Botter, dont le défilé printemps-été 2023 a dénoncé la pollution marine et a inscrit la couture des préservatifs dans les livres d'histoire - la marque parisienne a envoyé des mannequins sur le podium avec des préservatifs remplis d'eau attachés. sur leurs mains comme des gants.

Le partenariat de prêt-à-porter le plus en vogue de 2023 entre Diesel et Durex est une masterclass en matière de consommation de préservatifs, avec des t-shirts, des sweats à capuche, des casquettes de baseball et des jeans très demandés. Ode au sexe positif, la collection automne-hiver 2023 de Glenn Martens était une célébration du plaisir et du jeu, culminant avec une collaboration supplémentaire avec le connaisseur de jouets sexuels LELO. Après avoir distribué 200 000 préservatifs lors de la Fashion Week de Milan en février, 300 000 préservatifs Diesel x Durex seront distribués gratuitement dans tous les magasins monomarques et chez certains distributeurs mondiaux.